客戶名稱：蘇州越興金居技術服務有限公司

服務內容：品牌全案（品牌策劃/品牌起名/logo/vi設計/產品包裝/店鋪設計）

所屬行業：家居五金

完成時間：2022.10

項目成果：金巢家居成立于2009年，是惟妙的老客戶越興金居旗下專注跨境電商品牌，也是越興金居業務增長的第二曲線。越興金居建立第二曲線，還是請的惟妙。

客戶對金巢品牌層次構建的合理性和核心價值的清晰度提出了很高的要求，通過品牌策略和品牌視覺的打造，惟妙為金巢的品牌實現了：

· 為一個跨境生活家居電商品牌定位——5A級品質五金，10年出口品質

· 超越五金用品的意義，將品牌升級為一種文化和生活方式

· 為商業注入靈魂，打造具有穿透力的精神環境和心理體驗，直抵人心

本項目最終落地后受到了客戶和行業的高度認可。

01-項目背景

Goldenwarm 成立于 2009 年，是越興金居旗下品牌，專門做家具五金、門五金和浴室五金的主要制造商和供應商。品牌從成立之初主要是以國外業務為主，經過多家的經營，在國際市場建立了良好的口碑，同時也想開始發展國內市場，基于之前我們與越興金居保持良好的合作，所以這次Goldenwarm國內市場品牌策劃和設計的項目再次找到我們。

接下來，我們與大家一起分享一下本次項目的整個過程。

02-惟妙解決之道

一、品牌審計&視覺診斷:

通過品牌調研和深度訪談，惟妙品牌設計團隊為客戶提出企業面臨品牌方面的問題，和可提升優化的具體內容，并提出明確的品牌煥新升級的方向和思路。

二、提出清晰的品牌價值理念:

惟妙從行業趨勢分析、五金配件配件傳統渠道結構、行業競品分析、市場現狀、消費人群分析出發，創造出Goldenwarm的品牌價值認知：Goldenwarm要為行業歸納出一個品質五金標準，這不僅是一種職責，也是Goldenwarm品牌轉型提升的關鍵！能制定出標準的品牌，必然在消費者心智中，成為行業領軍者，是跳脫普通“競爭泥潭”的第一步，并且擁有了近乎“行業裁判者”的心理暗示。Goldenwarm在行業首度提出 “5A品質五金”，從各個維度定義了高品質五金件的標準。

5A標準概念提出后，全新的廣告語水到渠成：“5A好五金，10年出口品質”

三、品牌中文命名

Goldenwarm始終專注于制造高端家居五金，竭誠為每一位客戶打造理想家園，而每個人對家都有自己獨特的想法和期待，一個家也有其與生俱來的格調和魅力。總而言之，家給人的感覺是溫暖的，是可以放下一切包袱，全身心投入其中的愛巢。一個“金”字，代表的是金品質，凸顯Goldenwarm優質的產品和服務。一個“巢”字，既代表美好的家園，萬鳥歸巢。同時“巢”又通“潮”，凸顯潮流的家居產品。

“金巢”中文命名高度符合Goldenwarm品牌行業屬性和氣質。 

四、品牌創意設計

配合客戶品牌戰略和年度品牌傳播策略，惟妙為客戶提供了整全和有深度的創意設計服務，含品牌標志設計、視覺識別系統（VIS）、各類廣告、辦公物料系統，以及各類營銷工具創意設計，如產品宣傳冊、產品包裝設計、品牌官網等。

 ·中文字體logo設計

·品牌vi應用設計

·產品包裝設計（國內）

 ·產品包裝設計（國外）

·宣傳畫冊設計

03-項目成果

惟妙投入頂配團隊在此次項目中，在其方法論指導下，通過系統性地調研及訪談金巢企業核心領導層及合作伙伴，深入洞察金巢的品牌基因與文化內核、全面了解并支持金巢完成從品牌定位、使命、愿景、價值觀到整體視覺的全面升級煥新。最終提報方案得到金巢高層領導的一致認可，會議上想起來整齊的掌聲，對我們來說，比拿任何獎項都來得更加有意義。