當消費者產生某種需求時，會第一時間聯想到特定的品牌，即該品牌在目標消費者群體的心智中占領獨特的地位，這正是構建品牌的最終目的。
品牌定位就是讓品牌成為一個品類的代名詞，在消費者的心智上占據獨特地位的品牌策略。品牌定位是品牌策略的核心，品牌形象設計是圍繞品牌定位的呈現展開的差異化視覺形象策略，目的是最終占領消費者的心智，形成專屬的品牌策略。
       曾經有一個非常有趣的測試，即讓很多宣稱可以辨別百事可樂和可口可樂的人蒙上眼睛，去品嘗百事可樂與可口可樂，然后指出其品牌。測試結果令人感到意外，接近九成的人不能辨別二者，甚至很多宣稱自己喝了十年的可口可樂，絕對可以辨別的擁護者也馬失前蹄。可口可樂與百事可樂同樣是可樂型飲料，其味道如此相似，卻產生了不同的品牌偏好人群，這正是其定位的差異引起的不同品牌聯想。當我詢問喜愛喝百事可樂的朋友為何選擇百事的時候，他說：“百事符合我熱愛音樂的心情，有律動的感覺，而且它更甜。”這樣的答案更多來源于百事可樂的品牌定位并落地到產品包裝、廣告風格等諸多因素。如百事包裝獨特的藍色主體的用色容易引起更年輕、時尚的感知，這個定位又延伸到音樂明星代言等品牌策略上。

       成功的定位是經過深度分析定制的品牌戰略行為，包含了市場定位、消費群體定位、市場策略、營銷策略、差異化認知策略。
       消費者在心智中逐漸將一個品牌與其競品顯著區別開的行為，就是品牌定位植入其任職的過程。定位是企業在一個日趨飽和的市場中的有效切入點，并且是持續貫徹的區別于競爭對手的戰略方向。
       品牌定位（目標群體、價值主張、競品優勢）——品牌形象（簡潔、統一、強烈）——品牌聯想（品牌價值認同、自我態度主張、差異化于競品）
       在雅虎門戶稱霸的時代，其首頁逐步增加了各種功能，如天氣預報、新聞、資訊、搜索等。就在雅虎變的更多元、功能更豐富的時候，突然“殺”出一股互聯網清流——谷歌。其主頁核心視覺十幾年來始終保持清爽的搜索輸入框而不提供其他服務。試想他們如果在首頁增加新聞資訊、視頻信息、廣告等模塊，那谷歌還會被視為專注于提供高效、可靠服務的一流互聯網企業嗎？

       定位的目的是讓品牌與消費者接觸的眾多端口形成品牌形象傳播的聚焦，把力作用在一個關鍵點上才能形成聚焦優勢，品牌才會變得更強大。對于消費者來說，能夠接收到品牌傳達信息越清晰，就越容易讓他們產生對品牌的記憶。品牌定位正是通過捕捉用戶的潛在需求和價值期望，才能讓品牌與競爭對手迥異，直抵消費痛點，從而脫穎而出，成功植入消費者的心智。
       定位通過品牌形象識別明確傳遞給消費群體品牌的目標群體、價值主張、競品優勢。品牌定位是品牌策略層面，品牌形象則是執行層面。